Реклама и связи с общественностью – кем работать?

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Реклама и связи с общественностью – кем работать?». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.


В России специальность «реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Но зато и развитие ее идет бурным ходом. Требуется все больше и больше специалистов, обладающих соответствующими знаниями и умениями. Это дало толчок к появлению в отечественных вузах отдельного направления «реклама и связи с общественностью». Изначально эти две специальности преподавались отдельно в качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую аудиторию в зависимости от конкретной ситуации.

Что должен знать и уметь специалист по связям с общественностью?

Требования к специалистам по связям с общественностью:

  • Разработка и реализация PR-кампании бренда
  • Построение эффективных коммуникаций со СМИ
  • Взаимодействие с аудиторией в соцсетях
  • Бюджетирование, постановка KPI для PR-кампаний
  • Подбор инфоповодов
  • Работа с лидерами мнений
  • Подготовка контента для продвижения бренда
  • Дистрибуция контента в социальных сетях и СМИ
  • Антикризисный PR

Востребованность и зарплаты специалистов по связям с общественностью

На сайте поиска работы в данный момент открыто 2 281 вакансий, с каждым месяцем спрос на специалистов по связям с общественностью растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой специалиста по связям с общественностью по всей России:

  • от 45 000 руб. 925
  • от 80 000 руб. 492
  • от 115 000 руб. 201
  • от 150 000 руб. 92
  • от 185 000 руб. 48

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

  • от 50 000 руб. 332
  • от 90 000 руб. 222
  • от 130 000 руб. 89
  • от 170 000 руб. 28
  • от 210 000 руб. 11

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

  • от 45 000 руб. 119
  • от 75 000 руб. 64
  • от 105 000 руб. 29
  • от 135 000 руб. 15
  • от 165 000 руб. 9

Куда пойти специалисту по рекламе и связям с общественностью

Квалифицированный специалист по рекламе и связям с общественностью может найти работу сразу после окончания вуза. Сегодня есть много компаний, предлагающих вакансии для соискателей без опыта работы. Как правило, они набирают команду рекламных агентов. Работа в данном направлении предполагает активное участие в организации устойчивых связей между работодателем и обществом.

Читайте также:  Резерв средств на непредвиденные работы и затраты

Отличным вариантом для начала карьеры в этой сфере является работа в рекламном агентстве полного цикла. В таких компаниях трудятся специалисты по наружной рекламе, созданию макетов полиграфической продукции, менеджеры по работе с клиентами и другие сотрудники.

Люди с опытом работы и профильным образованием в сфере маркетинга и связей с общественностью могут претендовать на замещение более высокооплачиваемых и престижных вакантных должностей. Например, они могут стать руководителями коммерческих отделов крупных предприятий и фирм, стать менеджерами по рекламе в одной из государственных или частных организаций.

Кем и где работать рекламщику

Сфера рекламной деятельности достаточно обширна и представлена различными направлениями. Специалист по маркетингу может освоить любое из них.

Например, одним из перспективных направлений является интернет-реклама. Она предполагает активное продвижение товаров и услуг на просторах глобальной сети. Не менее востребованы на рынке труда и специалисты в сфере масс-медиа.

При желании специалист по маркетингу всегда может повысить свою квалификацию и занять должность, которая в полной мере соответствует его личным предпочтениям. Например, можно стать координатором проектов коммерческой направленности или менеджером по поиску рекламных площадей.

Обладая творческими способностями, можно освоить написание рекламных постов и слоганов. Кроме того, работу своей мечты можно найти в рекламной газете.

PR-менеджер — кто это и чем он занимается?

Работа PR-менеджера отчасти пересекается с маркетологом: он также занимается продвижением продукта, бренда или публичной личности, но использует другие инструменты. Главная цель — улучшить репутацию, создать позитивное окружение и ассоциации вокруг продукта, компании или человека. В отличие от менеджеров по рекламе, маркетингу и продвижению, пиарщик достигает своих целей и KPI, в первую очередь, за счет некоммерческих методов или с минимальными вложениями.

Вот главные задачи PR-менеджера:

  1. Аналитика бренда, продукта или компании: как они представлены на рынке, как их воспринимает целевая аудитория и как можно это улучшить.
  2. Разработка PR-стратегии: главные цели и KPI, направления и инструменты для достижения целей, план публикаций и упоминаний, идеи для мероприятий и коллабораций.
  3. Управление репутацией: формирование позитивного образа за счет освещения успешных кейсов, работа с негативными инфоповодами и реакцией, участие в благотворительных или социальных мероприятиях и инициативах, выделение компании или бренда на фоне конкурентов.
  4. Прогнозы и отчетность на основе аналитики и проведенных мероприятий.
  5. Работа с блогерами, СМИ и лидерами мнений: рассылка релизов, кейсов и новостей; отслеживание публикаций и аналитика; выбор и работа с амбассадорами бренда.
  6. Подготовка официальных сообщений, релизов и пресс-конференций в ответ на экстренные или текущие события, связанные с компанией или брендом.
  7. Участие в разработке контент-планов и редполитики для соцсетей и внутренних ресурсов компании.
  8. Согласование крупных рекламных кампаний, акций и мероприятий: слоганы, тематика, основной посыл к аудитории.

Особенности профессии

Для PR-менеджера важны креативный подход — чтобы для каждой задачи придумывать нестандартные решения. Особенно это важно для антикризисного PR, когда приходится срочно отрабатывать негативный инфоповод и переводить ситуацию в конструктивное русло. Опытный пиарщик сам генерирует новостные поводы и идеи для акций или мероприятий, которые принесут масштабный и позитивный отклик.

Читайте также:  Совмещение и совместительство: в чем разница, как оформляется

Второе важное качество — это умение договариваться: чтобы бесплатно разместить новость о компании или продукте, нужно заинтересовать СМИ или тематические блоги и паблики. Поэтому пиарщику важно знать и уметь работать не только с целевой аудиторией, но и блогерами и СМИ. В крупных компаниях этим занимаются пресс-служба или пресс-секретарь, но пиарщик, в любом случае, принимает участие в их работе.

Наконец, важно держать руку на пульсе: знать, чем увлекается аудитория, кто популярен и авторитетен среди нее и моментально ловить сетевые тренды. Это особенно актуально для тех, кто работает с брендами или продуктами для молодежи и подростков.

Самый главный совет, после обучения ключевым навыкам — собирать базу контактов: журналисты, блогеры, ньюсмейкеры, event-агентства, продакшн-студии. Все это позволит, во-первых, обзавестись полезными связями и отслеживать интересные вакансии, а во-вторых — подготовить все необходимое для работы. Полезно также сохранять условия сотрудничества и несколько контактных лиц — на случай, если кто-то покинет компанию.

Второй важный совет — это быть в курсе всех новостей в вашей сфере: читать профильные издания и блоги, посещать отраслевые мероприятия, следить за трендами, заводить знакомства среди коллег. Так вы расширите кругозор, а главное — получите готовые кейсы, которые можно использовать в своей работе.

  • Реклама в коммерческой сфере
  • Реклама в некоммерческой сфере
  • Реклама в политике
  • Реклама в социальной сфере
  • Реклама в выставочном деле
  • Реклама в дизайне и индустрии моды
  • Реклама в промышленности
  • Реклама в сфере культуры и искусства
  • Реклама в сфере услуг
  • Реклама в международной сфере
  • Реклама в транспортной сфере
  • Работа с рекламными текстами
  • Реклама в сфере государственного и муниципального управления
  • Реклама в сфере науки и технологий
  • Реклама в агропромышленном комплексе
  • Реклама в сфере физической культуры и спорта
  • Реклама в образовании
  • Технологии в сфере рекламы
  • Бренд-менеджмент
  • Менеджмент и маркетинг в рекламе
  • Реклама в инфокоммуникациях
  • Правовое регулирование рекламной деятельности
  • Реклама в СМИ
  • Реклама в публичной и частной сферах
  • Реклама в сфере энергетики

Требования к специалисту по рекламе

Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.

Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:

  • выдержка;
  • навыки эффективного общения;
  • грамотная и поставленная речь;
  • креативное мышление.

Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.

Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:

  • нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
  • технологий формирования и новейших методик сбора информации;
  • правил делового общения.
Читайте также:  Что делать, если у виновника ДТП нет ОСАГО?

Профессиональные навыки и личные качества

  • Высшее гуманитарное образование в области рекламы, PR, психологии, журналистики, маркетинга и опыт работы в данных сферах
  • Высокая грамотность, знание компьютера, правильная речь
  • Знание основ и специфики рынка рекламы и PR-услуг
  • Профессиональная компетентность, стремление к самообразованию
  • Презентабельный внешний вид, умение подать себя, коммуникабельность
  • Предпочтительно знание иностранного языка
  • Наличие хороших организаторских способностей
  • Желательна собственная база контактов СМИ
  • Способность к командной работе
  • Умение четко излагать мысли и расставлять приоритеты
  • Способность работать в условиях многозадачности и определенных временных рамках
  • Умение выступать перед публикой
  • Высокая стрессоустойчивость
  • Ответственность и целеустремленность

На эту специальность45-124В среднем на другие42-83

Какую специальность лучше выбрать

Выбирая работу, связанную с рекламой, нужно учитывать, что простой она не будет точно, придется и общаться с людьми, и писать, и просчитывать ходы, и участвовать в рекламных кампаниях. Только в этом случае зарплата может быть достойной.

Выбор же не так сложен, как может показаться на первый взгляд:

  • если есть тяга к художественному творчеству, стоит выбрать работу дизайнера или художника, который разрабатывает рекламные макеты;
  • при условии, что больше нравится писать, и присутствует необходимая грамотность, можно попробовать себя в роли копирайтера;
  • есть желание общаться с разными людьми, менеджер по рекламе подойдет очень хорошо;
  • если необходим временный заработок, вполне можно попробовать себя в роли промоутера.

Ключевые показатели эффективности PR-менеджера

В постановке KPI PR-специалисту часто наблюдается путаница. Зачастую успех измеряют охватом аудитории, которая увидит ту или иную публикацию, а охват считают как производное от переходов на сайт из разных источников. Но подобные метрики справедливо ставить перед digital-командами. Главная, а может быть, и единственная метрика для PR-специалиста звучит так:

Убедить кого-то в чем-то.

А вот это уже настоящее искусство. Наиболее доступными механиками сейчас являются личный контакт, социальные сети и работа с лидерами мнений. PR в целом — это функция, которая позволяет выстраивать доверительные отношения между брендом и его целевыми аудиториями. Ключевое слово — «доверие».

Доверие в сегодняшней действительности — это живая валюта, которую продают, покупают. И утрата доверия к компании — это самое страшное, что может случиться.

Ошибкой будет считать, что главный KPI — это количество публикаций. Такой подход к оценке собственной эффективности — это прямой путь к тому, чтобы стать плохим, низкооплачиваемым и быстро уволенным PR-специалистом. А что вы будете делать, когда ставят прямо противоположную задачу — добиться как можно меньше публикаций, как можно меньше упоминаний компании в определенном контексте?

Важно!
Доверие завоевать очень трудно. А потерять его можно за считанные минуты — достаточно одной опрометчивой фразы в «Твиттере» или при ответе пользователям в социальных сетях.

  • Медиарилейшнз
  • Основы менеджмента
  • Правовое регулирование массовых коммуникаций
  • Основы лингвистики
  • Основы редактирования
  • Политология
  • Медиатехнологии
  • Образы городской среды
  • Медиапланирование
  • Интегрированные коммуникации
  • Управление проектами
  • Основы маркетинга
  • Основы пиар
  • Лаборатория дизайна
  • Письмо и мышление
  • Имиджелогия
  • Цифровые коммуникации
  • История коммуникаций


Похожие записи:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *