Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Реклама и связи с общественностью – кем работать?». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
В России специальность «реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Но зато и развитие ее идет бурным ходом. Требуется все больше и больше специалистов, обладающих соответствующими знаниями и умениями. Это дало толчок к появлению в отечественных вузах отдельного направления «реклама и связи с общественностью». Изначально эти две специальности преподавались отдельно в качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую аудиторию в зависимости от конкретной ситуации.
Что должен знать и уметь специалист по связям с общественностью?
Требования к специалистам по связям с общественностью:
- Разработка и реализация PR-кампании бренда
- Построение эффективных коммуникаций со СМИ
- Взаимодействие с аудиторией в соцсетях
- Бюджетирование, постановка KPI для PR-кампаний
- Подбор инфоповодов
- Работа с лидерами мнений
- Подготовка контента для продвижения бренда
- Дистрибуция контента в социальных сетях и СМИ
- Антикризисный PR
Востребованность и зарплаты специалистов по связям с общественностью
На сайте поиска работы в данный момент открыто 2 281 вакансий, с каждым месяцем спрос на специалистов по связям с общественностью растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой специалиста по связям с общественностью по всей России:
- от 45 000 руб. 925
- от 80 000 руб. 492
- от 115 000 руб. 201
- от 150 000 руб. 92
- от 185 000 руб. 48
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 50 000 руб. 332
- от 90 000 руб. 222
- от 130 000 руб. 89
- от 170 000 руб. 28
- от 210 000 руб. 11
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 45 000 руб. 119
- от 75 000 руб. 64
- от 105 000 руб. 29
- от 135 000 руб. 15
- от 165 000 руб. 9
Куда пойти специалисту по рекламе и связям с общественностью
Квалифицированный специалист по рекламе и связям с общественностью может найти работу сразу после окончания вуза. Сегодня есть много компаний, предлагающих вакансии для соискателей без опыта работы. Как правило, они набирают команду рекламных агентов. Работа в данном направлении предполагает активное участие в организации устойчивых связей между работодателем и обществом.
Отличным вариантом для начала карьеры в этой сфере является работа в рекламном агентстве полного цикла. В таких компаниях трудятся специалисты по наружной рекламе, созданию макетов полиграфической продукции, менеджеры по работе с клиентами и другие сотрудники.
Люди с опытом работы и профильным образованием в сфере маркетинга и связей с общественностью могут претендовать на замещение более высокооплачиваемых и престижных вакантных должностей. Например, они могут стать руководителями коммерческих отделов крупных предприятий и фирм, стать менеджерами по рекламе в одной из государственных или частных организаций.
Кем и где работать рекламщику
Сфера рекламной деятельности достаточно обширна и представлена различными направлениями. Специалист по маркетингу может освоить любое из них.
Например, одним из перспективных направлений является интернет-реклама. Она предполагает активное продвижение товаров и услуг на просторах глобальной сети. Не менее востребованы на рынке труда и специалисты в сфере масс-медиа.
При желании специалист по маркетингу всегда может повысить свою квалификацию и занять должность, которая в полной мере соответствует его личным предпочтениям. Например, можно стать координатором проектов коммерческой направленности или менеджером по поиску рекламных площадей.
Обладая творческими способностями, можно освоить написание рекламных постов и слоганов. Кроме того, работу своей мечты можно найти в рекламной газете.
PR-менеджер — кто это и чем он занимается?
Работа PR-менеджера отчасти пересекается с маркетологом: он также занимается продвижением продукта, бренда или публичной личности, но использует другие инструменты. Главная цель — улучшить репутацию, создать позитивное окружение и ассоциации вокруг продукта, компании или человека. В отличие от менеджеров по рекламе, маркетингу и продвижению, пиарщик достигает своих целей и KPI, в первую очередь, за счет некоммерческих методов или с минимальными вложениями.
Вот главные задачи PR-менеджера:
- Аналитика бренда, продукта или компании: как они представлены на рынке, как их воспринимает целевая аудитория и как можно это улучшить.
- Разработка PR-стратегии: главные цели и KPI, направления и инструменты для достижения целей, план публикаций и упоминаний, идеи для мероприятий и коллабораций.
- Управление репутацией: формирование позитивного образа за счет освещения успешных кейсов, работа с негативными инфоповодами и реакцией, участие в благотворительных или социальных мероприятиях и инициативах, выделение компании или бренда на фоне конкурентов.
- Прогнозы и отчетность на основе аналитики и проведенных мероприятий.
- Работа с блогерами, СМИ и лидерами мнений: рассылка релизов, кейсов и новостей; отслеживание публикаций и аналитика; выбор и работа с амбассадорами бренда.
- Подготовка официальных сообщений, релизов и пресс-конференций в ответ на экстренные или текущие события, связанные с компанией или брендом.
- Участие в разработке контент-планов и редполитики для соцсетей и внутренних ресурсов компании.
- Согласование крупных рекламных кампаний, акций и мероприятий: слоганы, тематика, основной посыл к аудитории.
Особенности профессии
Для PR-менеджера важны креативный подход — чтобы для каждой задачи придумывать нестандартные решения. Особенно это важно для антикризисного PR, когда приходится срочно отрабатывать негативный инфоповод и переводить ситуацию в конструктивное русло. Опытный пиарщик сам генерирует новостные поводы и идеи для акций или мероприятий, которые принесут масштабный и позитивный отклик.
Второе важное качество — это умение договариваться: чтобы бесплатно разместить новость о компании или продукте, нужно заинтересовать СМИ или тематические блоги и паблики. Поэтому пиарщику важно знать и уметь работать не только с целевой аудиторией, но и блогерами и СМИ. В крупных компаниях этим занимаются пресс-служба или пресс-секретарь, но пиарщик, в любом случае, принимает участие в их работе.
Наконец, важно держать руку на пульсе: знать, чем увлекается аудитория, кто популярен и авторитетен среди нее и моментально ловить сетевые тренды. Это особенно актуально для тех, кто работает с брендами или продуктами для молодежи и подростков.
Самый главный совет, после обучения ключевым навыкам — собирать базу контактов: журналисты, блогеры, ньюсмейкеры, event-агентства, продакшн-студии. Все это позволит, во-первых, обзавестись полезными связями и отслеживать интересные вакансии, а во-вторых — подготовить все необходимое для работы. Полезно также сохранять условия сотрудничества и несколько контактных лиц — на случай, если кто-то покинет компанию.
Второй важный совет — это быть в курсе всех новостей в вашей сфере: читать профильные издания и блоги, посещать отраслевые мероприятия, следить за трендами, заводить знакомства среди коллег. Так вы расширите кругозор, а главное — получите готовые кейсы, которые можно использовать в своей работе.
- Реклама в коммерческой сфере
- Реклама в некоммерческой сфере
- Реклама в политике
- Реклама в социальной сфере
- Реклама в выставочном деле
- Реклама в дизайне и индустрии моды
- Реклама в промышленности
- Реклама в сфере культуры и искусства
- Реклама в сфере услуг
- Реклама в международной сфере
- Реклама в транспортной сфере
- Работа с рекламными текстами
- Реклама в сфере государственного и муниципального управления
- Реклама в сфере науки и технологий
- Реклама в агропромышленном комплексе
- Реклама в сфере физической культуры и спорта
- Реклама в образовании
- Технологии в сфере рекламы
- Бренд-менеджмент
- Менеджмент и маркетинг в рекламе
- Реклама в инфокоммуникациях
- Правовое регулирование рекламной деятельности
- Реклама в СМИ
- Реклама в публичной и частной сферах
- Реклама в сфере энергетики
Требования к специалисту по рекламе
Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.
Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:
- выдержка;
- навыки эффективного общения;
- грамотная и поставленная речь;
- креативное мышление.
Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.
Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:
- нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
- технологий формирования и новейших методик сбора информации;
- правил делового общения.
- Высшее гуманитарное образование в области рекламы, PR, психологии, журналистики, маркетинга и опыт работы в данных сферах
- Высокая грамотность, знание компьютера, правильная речь
- Знание основ и специфики рынка рекламы и PR-услуг
- Профессиональная компетентность, стремление к самообразованию
- Презентабельный внешний вид, умение подать себя, коммуникабельность
- Предпочтительно знание иностранного языка
- Наличие хороших организаторских способностей
- Желательна собственная база контактов СМИ
- Способность к командной работе
- Умение четко излагать мысли и расставлять приоритеты
- Способность работать в условиях многозадачности и определенных временных рамках
- Умение выступать перед публикой
- Высокая стрессоустойчивость
- Ответственность и целеустремленность
На эту специальность45-124В среднем на другие42-83
Какую специальность лучше выбрать
Выбирая работу, связанную с рекламой, нужно учитывать, что простой она не будет точно, придется и общаться с людьми, и писать, и просчитывать ходы, и участвовать в рекламных кампаниях. Только в этом случае зарплата может быть достойной.
Выбор же не так сложен, как может показаться на первый взгляд:
- если есть тяга к художественному творчеству, стоит выбрать работу дизайнера или художника, который разрабатывает рекламные макеты;
- при условии, что больше нравится писать, и присутствует необходимая грамотность, можно попробовать себя в роли копирайтера;
- есть желание общаться с разными людьми, менеджер по рекламе подойдет очень хорошо;
- если необходим временный заработок, вполне можно попробовать себя в роли промоутера.
Ключевые показатели эффективности PR-менеджера
В постановке KPI PR-специалисту часто наблюдается путаница. Зачастую успех измеряют охватом аудитории, которая увидит ту или иную публикацию, а охват считают как производное от переходов на сайт из разных источников. Но подобные метрики справедливо ставить перед digital-командами. Главная, а может быть, и единственная метрика для PR-специалиста звучит так:
Убедить кого-то в чем-то.
А вот это уже настоящее искусство. Наиболее доступными механиками сейчас являются личный контакт, социальные сети и работа с лидерами мнений. PR в целом — это функция, которая позволяет выстраивать доверительные отношения между брендом и его целевыми аудиториями. Ключевое слово — «доверие».
Доверие в сегодняшней действительности — это живая валюта, которую продают, покупают. И утрата доверия к компании — это самое страшное, что может случиться.
Ошибкой будет считать, что главный KPI — это количество публикаций. Такой подход к оценке собственной эффективности — это прямой путь к тому, чтобы стать плохим, низкооплачиваемым и быстро уволенным PR-специалистом. А что вы будете делать, когда ставят прямо противоположную задачу — добиться как можно меньше публикаций, как можно меньше упоминаний компании в определенном контексте?
Важно!
Доверие завоевать очень трудно. А потерять его можно за считанные минуты — достаточно одной опрометчивой фразы в «Твиттере» или при ответе пользователям в социальных сетях.
- Медиарилейшнз
- Основы менеджмента
- Правовое регулирование массовых коммуникаций
- Основы лингвистики
- Основы редактирования
- Политология
- Медиатехнологии
- Образы городской среды
- Медиапланирование
- Интегрированные коммуникации
- Управление проектами
- Основы маркетинга
- Основы пиар
- Лаборатория дизайна
- Письмо и мышление
- Имиджелогия
- Цифровые коммуникации
- История коммуникаций